Agencias, Ciudad de México.- Instagram anunció que añadirá anuncios a Reels, la versión de videos cortos que lanzó el año pasado, diseñada para competir con la china TikTok, aumentando así todavía más la apuesta de la plataforma por la publicidad.

Instagram, propiedad de Facebook, empezó a mostrar anuncios en Reels a modo de prueba en abril pasado en cuatro mercados específicos (India, Brasil, Alemania y Australia), y ahora se dispone a lanzarlos definitivamente en todo el mundo y de forma permanente.

La publicidad se insertará entre los videos que cuelguen los usuarios y consistirá en clips de hasta 30 segundos de duración que se repetirán una vez terminen y ocuparán toda la pantalla.

Para que el internauta pueda distinguirlos del resto de contenidos, los anuncios irán marcados con un letrero de “esponsorizado”.

Menos de 24 horas antes, el miércoles, Facebook informó que también añadirá publicidad a otro de sus productos, en este caso en las aplicaciones de sus gafas de realidad virtual Oculus.

La red social tildó la iniciativa de “experimento” y detalló que una de las primeras aplicaciones en recibir publicidad será el popular videojuego Blaston desarrollado por Resolution Games.

Facebook, que además de Instagram y Oculus, también es propietaria de WhatsApp, recibe la inmensa mayoría de sus ingresos de la publicidad.

Sin embargo, ampliar todavía más su dominio en el mercado de la publicidad digital (Alphabet -la empresa matriz de Google- y Facebook reciben más de la mitad del total del gasto publicitario en internet en Estados Unidos) podría dificultar las disputas antimonopolio abiertas contra la red social.

La compañía que dirige Mark Zuckerberg se enfrenta a 2 demandas presentadas en su contra a finales del año pasado por la Comisión Federal del Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) y los fiscales generales de 46 estados y 2 territorios de EE.UU. por presuntas prácticas contrarias a la libre competencia.

Ambas demandas se centran en las adquisiciones por parte de la red social de los competidores Instagram en 2012 y WhatsApp en 2014, operaciones que, paradójicamente, fueron aprobadas en su momento por la propia FTC, el mismo ente que ahora se querella contra Facebook.

Reels llegó también a Facebook

Uno de los formatos más populares en las redes sociales es el video corto. Muchos usuarios aman el poder aprender, entretenerse o reír en solo unos segundos. En Instagram este tipo de contenido puede encontrarse en la pestaña de Reels que ahora también llega a Facebook para los usuarios de México. 

Esta mañana la compañía dio a conocer el lanzamiento de Facebook Reels a través del cual las personas podrán crear y ver videos cortos directamente dentro de la aplicación de Facebook y compartirlos con su comunidad de la plataforma. Además, esta función también está pensada para que los creadores puedan llegar a nuevas audiencias. 

“En México a las personas les gusta interactuar y crear videos, especialmente videos cortos divertidos. Facebook Reels es un nuevo escaparate para expresar nuestra creatividad a través de  música y texto cronometrado”, señaló la compañía en un comunicado. 

La empresa también informó que a partir de esta semana iniciarán una prueba en México para que algunos creadores  en Instagram tengan la posibilidad de que sus Reels públicos sean recomendados en Facebook. Así, cuando una persona en Instagram con una cuenta pública comparta su Reel, verá un mensaje señalando esta nueva opción, y si da clic en aceptar, su Reel podrá ser compartido como contenido recomendado en Facebook. Estos Reels serán mostrados con el nombre de usuario en Instagram. 

¿Cómo usar Facebook Reels?

Si quieres probar esta nueva opción disponible en Facebook solo tienes que seguir los siguientes pasos: 

Encuentra el módulo “Reels y videos cortos” en tu Sección de Noticias en la aplicación de Facebook

• Da clic en “crear”
• Elige entre capturar los videos con la cámara o subir un video de tu carrete
• Inspecciona, corta y edita varios clips juntos para crear o unir un video usando la variedad de herramientas de edición, ubicadas del lado derecho de tu pantalla. 

Entre los efectos que encontrarás están: 

• Audio: Busca una canción desde la biblioteca musical de Facebook. También puedes usar un audio original al solo grabar un reel con éste. Puedes agregar audio de tu cámara antes de capturar un clip o lo puedes agregar después de que hayas grabado o subido el video. 
• Efectos de Realidad Aumentada: Elige uno de los varios efectos que tenemos en la biblioteca de RA, hechos tanto por Facebook como por creadores, para grabar varios clips con diferentes efectos. 
• Temporizador y cuenta regresiva: Ajusta el temporizador para grabar cualquier clip sin usar las manos y sin presionar el botón obturador. 
• Velocidad: Elige acelerar o disminuir la velocidad de una parte del video o de tu audio original, lo que ayuda a mantener el ritmo o crear videos en cámara lenta. 

Comparte tus Reels en la Sección de Noticias de Facebook y selecciona tu opción de audiencia, te aparecerán las mismas que existen para la Sección de Noticias, es decir Amigos, Público o una audiencia customizada. 

Finalmente la compañía añadió que los Reels y videos cortos en la Sección de Noticias mostrarán una mezcla de videos cortos publicados en Facebook, Reels de Facebook de creadores y Reels de creadores de Instagram que decidan compartirlos. 

Los Reels en Facebook están disponibles a partir de hoy 21 de junio y podrán encontrarse en la app de la red social, tanto en iOS como en Android.