El primer escenario de retorno, ‘Recuperar’ – en una etapa temprana (Q’2 2020), en este las compañías tendrán la posibilidad de recuperar el consumo y la economía previa.
En la fase tardía, ‘Reiniciar’ (Q’3-Q’4 2020), con impactos significativos, los negocios tendrán que reiniciar el consumo y la economía y, finalmente, en una temporalidad un poco más prolongada, ‘Reinventar’ (Q’1-Q’2 2021), las empresas tendrán que reinventar estrategias para incentivar el consumo y mover la economía.
En México, tras el anuncio gubernamental de la “nueva normalidad”, la agencia de investigación de mercados señala que son más probables los dos primeros escenarios, Retomar o Reiniciar, con estrategias diferenciadas por el presupuesto del hogar postcovid, separándose en “consumidores restringidos” y los “consumidores que tienen“.
Partiendo del horizonte de tiempo que marque el final del confinamiento, se proyectan diferentes comportamientos para las macrocategorías de consumo.
Durante este período de contingencia, al menos un 85% de los mexicanos han adoptado por alguna medida para ahorrar al realizar su despensa, entre las que destacan:
- comprar solo lo indispensable
- cambiar de las marcas habituales a algunas más baratas
- sacrificar productos de indulgencia
- mantener marcas pero en formatos más grandes
- comprar aquellas con promos o descuentos
Nielsen informó en su último reporte que en la semana 23 el canasto de Higiene y Belleza revirtió su tendencia negativa en el confinamiento gracias a la actividad promocional y con el regreso de la producción Cervecera a partir del 1° de Junio, se recuperan 13 puntos de distribución numérica en la categoría vs el promedio de sus últimas 4 semanas.
Con información de la agencia ‘Notimex’.
