Agencias, Ciudad de México.- Si existe una industria que ha sabido mantenerse al menos “estable” en tiempos de recesión, esa es la de los creadores de contenido digital, especialmente los youtubers, quienes siguen facturando en una economía “de cien mil millones de dólares” que no existía hace 20 años.

Como bien señaló a finales de octubre el analista de Bloomberg para negocios y tecnología, Mark Bergen, ganar dinero como creador en redes sociales significa, a menudo, publicar un comercial o patrocinar un producto.

“Y, aunque eso podría significar alienar a los espectadores, todavía se trata de un negocio en auge”, dijo Bergen y agregó que es una economía que “acaba de despegar”, pero que ciertamente no ha soltado el poder desde que YouTube comenzó a reportar sus ingresos por publicidad en 2019.

Caen las ventas de YouTube por publicidad

Una de las fuentes de ingreso más importantes para los creadores de YouTube son los anuncios colocados por Google en sus videos. Durante el tercer trimestre de 2022, las ventas de YouTube por publicidad cayeron por primera vez en la historia: a US$ 7,070 millones, de los US$ 7,200 millones registrados en el mismo periodo de 2021.

Sin embargo, los creadores parecen haberse ahorrado grandes caídas con sus tarifas. La mayoría de los youtubers entrevistados en semanas recientes por Business Insider dijeron que su tasa de ingresos por 1,000 visualizaciones (RPM) se ha mantenido estable año tras año.

Algunos como Joshua Mayo, que crea contenido digital enfocado a las finanzas personales, aseguraron que incluso vieron crecer sus ingresos RPM. “YouTube se convirtió en un negocio masivo y muy lucrativo; estoy agradecido por eso”, dijo.

Tasa de ingresos por 1,000 visualizaciones

Mayo detalló que su tasa de RPM pasó de alrededor de US$ 6 en octubre de 2021 a US$ 29,30 en octubre de 2022.

Como ocurre en todos los negocios, los ingresos dependen de la popularidad del producto o servicio comercializado. En el caso de Mayo, el crecimiento que experimentó lo atribuye a haber creado más contenido sobre finanzas.

Casi una decena de creadores compartieron con Insider cuánto les pagó este año YouTube por cada 1,000 vistas, y sus respuestas oscilaron entre US$ 1,61 y US$ 29,30.

Los creadores de YouTube pueden obtener el 55% de los ingresos de los anuncios colocados por Google en sus videos cuando se unen al Programa de socios de YouTube o YPP. Para calificar para el programa, deben tener al menos 1,000 suscriptores y una 4,000 horas de tiempo de reproducción en sus videos de formato largo.

A partir de 2023, los youtubers que alcancen los 10 millones de visitas en 90 días en Shorts, videos de formato corto que se inspira en el éxito de TikTok y que Youtube lanzó a mediados de año, también podrán unirse al Programa de socios.