Agencias, Ciudad de México.- El gigante de las redes sociales Meta Platforms comunicó que ha empezado a desplegar herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa que pueden crear contenidos como fondos de imagen y variaciones de texto escrito para todos los anunciantes.

La empresa empezó a probar estas herramientas en mayo, dando acceso a un grupo selecto de anunciantes en un “campo de pruebas”. Ahora estarán disponibles en el Gestor de Anuncios de Meta y su despliegue se completará el año que viene.

Se trata de la primera incursión del propietario de Facebook e Instagram en la integración de la tecnología de IA generativa en sus productos para extraer grandes cantidades de datos del pasado con el fin de generar nuevos contenidos como prosa, arte y código de software.

La semana pasada, Meta había dicho que las empresas pronto podrían utilizar la IA para la mensajería empresarial en Messenger y WhatsApp para interactuar con los clientes.

De acuerdo con Meta, las funciones de IA generativa presentadas hoy para los anunciantes son solo el principio.

“Tenemos previsto ofrecer más formas de generar textos publicitarios para resaltar los puntos de venta de los productos o generar imágenes de fondo en cuestión de minutos con temáticas personalizadas, como imágenes de exteriores para una marca de ropa deportiva”.

La semana pasada, Meta también dijo que las empresas pronto podrán utilizar IA para la mensajería empresarial en Messenger y WhatsApp, para interactuar con los clientes. «Estamos haciendo pruebas con un pequeño número de empresas en Alpha y tenemos previsto ampliarlas el año que viene», dijo la compañía.

La cartera de productos de IA de Meta incluye su modelo lingüístico “Llama 2” y un chatbot de IA llamado Meta AI que puede generar respuestas de texto e imágenes realistas.

Los esfuerzos de Meta por desarrollar productos con esta tecnología ha sido muy marcada durante el último año. Actualmente, la cartera de productos de IA de la compañía incluye su modelo de lenguaje Llama 2 y un chatbot llamado Meta AI; este último puede generar respuestas de texto e imágenes fotorrealistas y compite directamente con Bard de Google y ChatGPT de OpenAI.